Так, называя свою «прайм эру», большинство указывают молодость (21–35 лет) — 39%. Зрелый возраст (36–49 лет) называют 31%. При этом люди в зрелом возрасте (35-54 лет) пиком считают молодость (53%), а 45% респондентов старше 55 лет, наоборот, назвали зрелость. 21% опрошенных до 34 лет заявили, что находятся на пике возможностей в настоящий момент.
Среди предметов, которые россияне сохраняют как память о хороших моментах жизни, респонденты назвали фотографии (75%), награды (43%), письма и дневники (35%). К современным форматам ностальгии — ретрогеймингу, ремейкам, цифровому «оживлению» фотографий — респонденты в целом относятся без негативной оценки. 29% рассматривают их как способ сохранить значимые моменты, 28% — как баланс между прошлым и технологиями. 27% считают такие инициативы преимущественно маркетинговым инструментом.
С мнением, что «раньше было лучше» согласны 58% респондентов, а 28% не разделяют эту позицию. Среди согласных 47% считают лучшим советский период, прежде всего из-за ощущения стабильности. 22% называют 2010-е годы, 13% — 2000-е, аргументируя экономическими причинами.
Кроме того, около трети опрошенных испытывают ностальгию по временам СССР, при этом преобладает данное чувство среди мужчин – 48% против 23% среди женщин. Четверть связывают ее с личными этапами жизни: 17% — со школьными годами, 7% — со студенчеством. 90-е годы остаются наименее привлекательным периодом — по ним ностальгируют 3% респондентов.